2015년도 제품군 국가브랜드경쟁력지수(NBCI) 발표
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KPC는 제품군 국가브랜드경쟁력지수(NBCI) 조사 결과를 발표했다.
2015 제품군 국가브랜드경쟁력지수(NBCI) 평균지수는 72.3점으로 지난해에 비해 2.5점 향상된 것으로 나타났다. 2014년의 경우 전년 대비 NBCI 상승률이 2.8%였던 반면, 금년은 3.8%로 보다 높은 상승률을 기록했다.
NBCI는 기업의 마케팅 활동을 통해 형성된 브랜드 인지도와 이미지, 관계에 대해 주사용 고객과 비사용 고객이 평가한 점수에 가중치를 반영하여 100점으로 산출한 지수로 KPC는 매년 63개 산업군의 227개 브랜드를 상반기엔 제조업, 하반기엔 서비스업을 조사해 발표하고 있다. 이번 조사는 산업 규모 및 성장성을 고려하여, 제조업 분야에서 국내를 대표하는 33개 산업군 118개 브랜드를 대상으로 진행했다.
산업내 1위와 2위의 차이는 약간 줄어들었다. 이렇게 브랜드간 수준 차이가 좁혀지는 현상은 2013년부터 지속되고 있다. 이는 NBCI 평가수준에 영향을 미치는 마케팅 활동에 대한 평가 차이가 크게 줄었기 때문인 것으로 분석된다. NBCI에 비해 상대적으로 마케팅 활동 평가 차이가 더 많이 좁혀졌다는 사실을 통해, 향후 1위와 다른 브랜드간 NBCI 평가 차이는 더욱 줄어들 가능성이 있을 것으로 판단된다.
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