한국생산성본부(KPC, 회장 진홍)는 27일 2012년 제품군 국가브랜드경쟁력지수(NBCI) 조사 결과를 발표했다.
2012년 국가브랜드경쟁력지수(NBCI) 조사한 결과, 평균지수는 67.8점으로 지난해 68.1점에 비해 0.3점 낮아진 것으로 나타났다.
국가브랜드경쟁력지수(NBCI)는 한국생산성본부가 2003년 지식경제부의 지원을 받아 개발한 지수로서 국내외 기업이 생산·판매하고 있는 제품과 서비스에 대해 브랜드 가치 중심의 경영 마인드 확산과 국가브랜드 가치 향상을 목적으로 개발되었으며, 마케팅 활동을 통해 만들어진 브랜드의 인지도·이미지·충성도 등을 100점 만점 기준으로 지수화해 산출하고 있다.
한국생산성본부는 매년 2회(상반기-제품,하반기-서비스)에 걸쳐 제품군 및 서비스군 개별 브랜드의 경쟁력 지수를 조사해 발표하고 있다. 이번 결과의 조사는 지난해 12월 13일부터 올해 1월 26일까지 총 45일간 33개 제품군 117개 브랜드에 대해 서울·부산대구·광주·대전(아파트 부문은 서울·대구만) 등 5대 광역시에서 면접조사를 통해 추출된 총 61,180명의 응답표본이 활용됐다.
국가브랜드경쟁력지수(NBCI) 조사는 기업간 브랜드경쟁력의 공정한 평가를 위해 사용자 및 비사용자를 구분하고 시장점유율을 통해 통합적으로 고려함으로써 기존의 모델에서 발생할 수 있는 편이 가능성을 최소화했다.

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중앙일보   joongang.joinsmsn.com/article/aid/2012/02/27/7107818.html(이춘선 상무 기고문)
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